近日，在龙泉驿区大面街道玉石社区的指导和重庆新东原物业管理有限公司四川分公司的支持下，成都市博爱社会工作服务中心于东原晴天见小区中庭成功举办了“玉见美好·鹤鸣有声”——玉石社区“玉小鹤”IP形象发布会。本次活动是“同心玉石”社会工作综合服务站品牌建设的重要一环，旨在通过可视化、互动化的方式，推动社区治理品牌深入民心，增强居民对服务站的认同感和归属感。
一、 品牌引领，系统构建：“玉小鹤”赋能社工站建设
本次活动紧紧围绕社会工作综合服务站“资源整合、能力建设、服务创新、品牌塑造”的核心职能展开。
视觉化标识，提升品牌辨识度：“玉小鹤”IP形象将玉石温润质感与白鹤优雅灵动的地域文化特征相结合，为社会工作服务站提供了一个可爱、亲切的视觉符号，有效降低了居民对专业服务的距离感，使服务站的形象更加具象化、人性化。
产品化载体，延伸品牌触角： 发布会上推出的“玉小鹤防晒帽”等首期文创产品，不仅是宣传品，更是移动的“品牌名片”。居民在日常使用中，无形中成为社区品牌的传播者，扩大了社工站在地影响力。
体系化整合，凸显品牌内核： 活动将IP发布与“玉见美好·小鹤有礼”社区积分兑换规则的宣导深度融合，向居民清晰传递了“参与社区治理-获取积分-兑换服务或文创产品”的闭环激励理念，推动了社工站倡导的“共建共治共享”机制从概念走向实践。
发布会现场
签到咨询
二、 体验式参与，深化认同：从“被动接受”到“主动拥抱”
本次活动摒弃了单向灌输的宣传方式，精心设计了沉浸式、体验式的互动环节：
专业宣讲，明晰内涵： 博爱社工首先向在场居民系统介绍了“玉小鹤”的设计理念、背后蕴含的社区文化，以及IP在未来社区治理、志愿服务、积分兑换中的应用场景，让居民理解IP不仅是形象，更是一套完整的社区动员与激励体系。
互动打卡，强化连接： 活动现场设置了“玉小鹤”造型KT板。居民们纷纷主动上前与之合影留念，这一简单的打卡行为，不仅让居民获得了实体奖励（防晒帽），更完成了一次对社区品牌的身份认同和情感连接，从“旁观者”转变为品牌的“代言人”与“传播者”。
规则宣导，赋能参与： 社工借此机会，面对面、一对一地向居民讲解了积分获取与兑换规则，解答疑问，鼓励居民通过参与社区活动、志愿服务等方式积累积分，未来兑换更多元化的服务与产品，将品牌建设最终落脚于激发居民持续参与治理的内在动力。
拍照打卡与规则了解
文创观赏与积分了解
三、 活动成效与未来展望
本次活动现场气氛热烈，首批准备的50顶“玉小鹤防晒帽”在欢乐有序的氛围中全部发放完毕，直接服务居民超50人，现场另有围观、咨询居民超过百人，有效地实现了品牌亮相、规则普及、居民互动的三重目标。
活动合影
此次发布会的成功举办，标志着玉石社区社会工作综合服务站的品牌建设进入了可视化、IP化、体系化的新阶段。下一步，博爱社工将继续以“玉小鹤”为核心IP，持续深化“资源联享、能力联升、服务联创、品牌联建”的四联机制，陆续推出更多文创产品、运营好社区季刊、落地居民提案，将品牌价值转化为实实在在的社区治理效能，真正将社会工作综合服务站建设成为居民心中“看得见、摸得着、信得过、离不开”的温馨家园。
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